1,直接與受眾產生聯系

2,說服和誘導消費者產生消費行為

3,產生雙重效應(社會,經濟)

4,是廣告文案的生命力所在

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1,廣告信息的表現要全面,準確

2,廣告信息的表現來源于客觀和現實

3,形式與形成 的虛構和信息真實的關系

二,原創性

1.原創性及其表現的內容--古特吸引力,表現內容---表現手法獨創,信息內容的獨創

2.遵循原創性的基本要素

**原創性必須是獨創

**形式和內容共同獨創

**是為了有效傳播信息

**要求的組合要與體現的廣告信息之間吻合

**杜絕毫無創意,平庸的廣告

**發揮在特點和優勢里尋找獨特的意義

三,有效傳播性

1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程

2,從銷售的業績來看

3,創造持久的品牌

4,有效傳播是建立有效關系(受眾者)

**達到有效傳播的受眾對應

1,受眾者心態----受傳心態(接受廣告后的特殊心態)

2,幾種心態

**認知,不調和心態

**知覺相差的心態

**對輿論領導者的跟從心態(名人效應)

**完形心態和進聯心態(周圍環境)